三大题材、三大关键词！丨H1回顾·网络电影

这是鲜喵的第 1960 篇吐血原创

  喵族码字员：老九

只有不同，才有出路。

2020年，影院关停，已经养成观影习惯的观众，将需求转移到线上，网络电影收获了一波红利。

不仅最高投资、最高票房的纪录被打破，整体质量，也随成本的提升水涨船高。

但两年后，下行的经济形势、无法突破的天花板、严重的扎堆儿现象，加上观影需求迅速被稀释。即便疫情再次「冲毁」了影院，网络电影也没能再显曾经的荣光。

数据显示，2022年上半年，共上线202部网络电影，同比下降了32%。其中分账破千万的影片26部，同比下降21%。

从数量到票房，网络电影都陷入低谷。

然而行情虽差，上半年也不是一点好消息没有。

惊悚题材的强势、「云影院」的成熟、「凤标」的问世、「拼播」的流行、单日票房破千万的成绩，都证明发展7年后，网络电影正走向成熟。

所以经过失望与希望并存的「上半场」，我们期待「下半场」网络电影能站稳脚跟，并一步步「逆转未来」。

数据来源：猫眼专业版

截止7月18日

01

题材：惊悚、动作、喜剧

2021年，主打民俗、惊悚的《兴安岭猎人传说》，凭借较大的尺度和电影级别的制作，获得了4429.1万的分账，问鼎全年票房冠军。

看到「民俗」既可以规避风险，又能抓住观众的眼球，打出差异化优势，制作公司争相入局，曾经在网络电影叱咤风云的「惊悚」，纷纷和「民俗」搭上关系，走上了题材融合的道路。

2022年上半年，惊悚题材的项目，在分账票房榜霸榜，堪称爆款孵化器。

其中冠军《阴阳镇怪谈》，不仅邀请李立群、金巧巧等人出演，在惊悚点的铺设与剧本的打磨上也颇下功夫。

亚军《大蛇3》作为网络电影自我衍生的大IP，虽然剧情稍逊一筹，但升级后的制作在小屏幕看毫不出戏。

季军《开棺》，外壳是盗墓题材，但包裹的是一部刑侦故事。作品在剧作上同样讲究，甚至构思了不错的立意。

三部作品均在立足惊悚的同时，将某一创作方向做到了极致，获得了分账票房的肯定。

除了惊悚，动作题材也在上半年保持着强势。26部票房破千万的作品中，11部包含动作元素，「打出了一片江山」。

譬如武侠动作片《张三丰》，由「打星」吴樾主演，以张三丰在乱世中的选择和拼搏为线索，融合了动作和武侠的题材优势。

又如惊悚+动作的《龙云镇怪谈》，开篇冲击力较强，幻术部分制作不俗，加上机关、易容、古彩戏法等元素的加入，整体质量不错。

再如讲述缉毒队和贩毒集团对抗的《猎毒者》，将剧集市场热门的缉毒题材，与动作等网络电影受众喜爱的题材结合，获得了不错的市场反馈。

在2021年行业难出爆款时，网络电影就题材融合进行了大量「实验」，从2022年的分账票房数据看，题材融合在动作类型片上获得了成功。

喜剧题材同样不可小觑。

作为低成本、高回报的代表，喜剧题材一直是院线、网络电影的主要发力点。过往的文章中多次提到，疫情之后，喜剧的市场比重和票房成绩持续向好。

上半年，网络电影市场多部喜剧卖座，证明了这一趋势。

首先是集结了一众喜剧明星的《东北告别天团》。作品以较冷门的白事行业为线索，穿起了团队几位成员的成长与和解，有笑点，有表达。

《我不是酒神》同样汇聚不少笑匠，以双男主的互相欺骗碰撞出喜剧桥段，并穿起主线，笑果不错。

《浩哥爱情故事》思路又不同，影片讲述农民工和主播这对关系错位的组合，在囧途中消解误会最终走到一起。

三部作品虽然发力点、创作团队大相径庭，但均由东北创作者完成。在喜剧成为趋势的当下，东北创作者，正在占领市场。

除了上述三大题材，悬疑、奇幻、战争等网络电影传统的优势类型，依旧频繁出现在统计中。所以如果总结上半年的网络电影的题材趋势，回归是绕不开的词汇。

但在回归的同时，不同的题材开始找寻合适的「合作伙伴」，将类型融合进行到底，所以就受众而言，与其在题材上「改头换面」，不如立足本身的类型优势，再结合其他类型的闪光点，从而为观众提供新鲜的视听体验，甚至领先院线电影一步。

只有不同，才有出路。

02

关键词：凤标、云影院、拼播

不只是作品本身与题材的新趋势，上半年，网络电影迎来了几大变化，烹小鲜（pengxx01）总结成了三大关键词。

一、「凤标」问世

5月13日上线的网络电影《青面修罗》中，出现了类似电影龙标的「网络剧片发行许可证」（简称凤标），具体编号为「网影审字（2022）第002号」。

5月18日上线的网络电影《金山上的树叶》中，则出现了「网影审字（2022）第001号」的字样。

两部作品的出现，标志着「凤标」正式取代之前一剧两审、两次备案、两次公示的「上线备案号」模式，成为未来网络电影新的备案、审查模式。

《金山上的树叶》「凤标」界面

虽然经过几个月发展，目前还未看出新模式对网络电影的发展有何影响，但拥有统一的「身份」标识后，网络电影注定将进一步向规范化、精品化发展。

二、「云影院」成熟

2021年，爱奇艺正式推出「云影院」，内容主要由「PVOD模式发行的院线电影」「定级为S的网络电影」「爱奇艺出品电影」三类内容构成。

经过一年的发展，2022年H1，共10部新片以「PVOD模式」在「云影院」上线，数量同比提升100%。

过往，网络电影的分账，和视频网站的会员数量直接相关。但在新的模式下，PVOD（单片付费点播）+SVOD（会员时长分账）让To C的网络电影，再无客观条件下的「票房天花板」，具体票房，将由观众全权决定。

对此，《盲战》在「云影院」上映后，总策划刘朝晖曾表示：“内容产业，2C一定是终极之道。”

三、「拼播」流行

从数据看，上半年超1000万的26部作品中，共14部由起码两家视频网站拼播，三家一同上线的有4部，达到有史以来的峰值。

一方面，在头部院线电影公司已经抱团取暖的当下，网络电影的拼播，可以有效降低平台的购片成本，更大胆的投入到优质内容中。

另一方面，三家合作后，不再因缺少优质内容内卷，片方的收益、观众的会员价值都没有受到影响，甚至有所提升。

所以无论对视频网站还是制片公司、观众，拼播的流行都会获得更大利益。模式的流行，似乎是历史的必然发展。

结语

通过三大题材、三大关键词梳理了过去半年的网络电影后，我们发现虽然上线总数、备案数都在下滑，但质量和针对性，都在肉眼可见的提高，「增质减量」工程仍走在正确的道路上。

经过更专业、规范的发展，网络电影基本完成了「大浪淘沙」的工作，一批深耕内容，各有所长的创作者脱颖而出。

更重要的是，网络电影从未如此关注剧本品质。

虽然豆瓣评分上升幅度不大，但在笔者的观影过程中，发现目前高票房的项目，除了品质升级，剧本相较过往也更加完整，甚至有了价值观的输出。

这点变化，与愈发成熟的行业交汇，或许会在未来，将网络电影推向更远处的高峰。那么看似低谷的2022年H1，或许正是蓄力的关键时刻，只待动能充满，我们一起奔向未来。

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